PODCAST · 乱翻书

2024 年 5 月节目

4 期 · 4 期带分节

  • 05-28163.抖音和剪映如何持续制造爆款特效？
    1. 01:21滤镜和特效是一回事吗？
    2. 04:09特效软件的大概发展脉络：Snapchat、Looksery、bitmoji、Faceu…
    3. 12:07Bitmoji算特效吗？Snap收购它的意义是什么？
    4. 17:11一个爆款特效，比如变小孩，对Snapchat有多大帮助？
    5. 25:02抖音跟Snapchat的特效有什么不同？
    6. 32:25特效算是运营团队吗？中美巨头对于运营分别是什么态度？
    7. 37:47YouTube shorts跟Tik Tok的投稿率差别非常大的，为什么？
    8. 40:57朋友圈不让有滤镜，手机厂商其实都把滤镜给做了？
    9. 49:14剪映之前，跟拍和挑战赛
    10. 52:10剪映是怎么立项的，又怎么超过快影的？
    11. 57:27快影团队的复盘
    12. 58:35剪映（CapCut）用户快速增长的原因有哪些？
    13. 59:13站在巨人肩膀上
    14. 60:18抖音（TikTok）引流
    15. 61:09剪同款
    16. 63:50剪映产品团队是个什么风格？
    17. 73:29剪映的特效热点挖掘机制是怎样的？又怎么做效果创新的？
    18. 76:49剪映跟抖音、CapCut跟TikTok他们的国内外的使用情况是否是一致的？
    19. 82:44剪映跟抖音相机，某个层面上是不是算是竞品？
    20. 84:21剪映这类产品的核心指标看什么？
    21. 86:29剪映广受好评，但它是合格的独立产品吗？
    22. 88:45剪映跟CapCut，是跟抖音和TikTok的类似关系吗？
    23. 90:47CapCut的出海有多成功？为什么会成功？
  • 05-22162.大厂公关手册：传播环境、媒体互动和跳槽指南
    1. 01:58今天是个信息碎片化的时代，精英失语，话语平权，经典公关套路已经失灵了，这时该如何应对这种传播环境？
    2. 08:27先是自媒体崛起，然后是媒介变革，更多短视频，再是所有人都开始发声，今天公关工作还面临哪些挑战？
    3. 09:39大厂目前公关的主要方向与资源配置是咋样？做短视频么？
    4. 11:41公关能做内容一般就三种，自营内容、投放内容、自来水内容，光靠自营内容、自媒体投放内容显然不够了，公关如何应对这种变化？分别该是个什么思路？
    5. 19:14如何从公关部角度看待「企业家就是要当网红」的说法，误区又有哪些？
    6. 24:24怎么控制老板们不乱发言？
    7. 35:50当甲方没有以前那么看重媒体的渠道的价值，媒体怎么应对？
    8. 39:36过去几年一个大的变化是党央媒崛起，这对市场有什么影响吗？
    9. 49:502021年之后，各家大厂都讲降本增效，公关部的费用也随之缩减，这几年的投放有什么变化？
    10. 55:35回到本质，公关到底应该对谁负责？
    11. 57:22大厂公关到底是怎么样一群人？每家公司的话语权、参与权、可以做的有什么不同？
    12. 64:06大厂公关架构和中小厂有什么明显不同么？
    13. 68:53在大厂具体岗位的同学是螺丝钉么？
    14. 69:23「面试的时候他会要求你可以造航母，但实际上你干活的时候是个螺丝钉！」
    15. 76:07公关的工作怎么量化衡量？如果是不能量化的工作，怎么证明这事情的价值？
    16. 77:56为什么说视频号是公关团队最佳内卷工具？
    17. 79:21传播的三段论：断言、重复和传染
    18. 83:05大厂公关一号位都是个什么画像？各家的选择有什么不同？
    19. 83:53预测一下百度下一任公关一号位
    20. 91:37媒体与公关之间，什么是好的互动方式？
    21. 93:54公关的核心能力应该是什么？
  • 05-14161.借刀杀人，漫谈各大平台的广告业务
    1. 00:39用户接触信息的渠道一直在变，从门户-搜索-社交网络-信息流、短视频，广告的形态也在变吗，大概发展历程是什么样的？
    2. 06:48B站的广告收入上不去，是用户人群的问题吗？（By萧墨）
    3. 08:41去年字节超过阿里变成中国第一大广告平台，为什么他的广告收入涨得这么快？
    4. 16:56现在ARPU值已经是到了某个固定区间了吗？还能提升吗？
    5. 21:22互联网广告市场增量在哪？品牌广告早已见顶，效果也到顶了，只有星图还在增长，但是星图业务平台方赚小头，平台方视角要怎么保持大盘增长？（By刚子巴巴）
    6. 26:52在攻守之势异也的情况下，海外广告业务和国内广告业务的相同点和不同点？（By郭灿）
    7. 31:32现在拼多多搞全站推广，阿里和京东跟进，能否说明未来产品和研发搞搜推的前景不如搞广告？刘鹏老师怎么看搜推广未来的发展？（By：toutiao.bit）
    8. 37:36影响转化率的因素很多，怎么衡量不同平台的大数据能力对最终转化率的影响？（By驰名羊肉泡馍）
    9. 39:36程一笑的问题：为什么快手的规模是抖音的一半，但是商业化只有抖音的 1/ 5？
    10. 40:38商业化的真正核心是投资大客户，还是把中小客户做好？
    11. 47:27自然量都开始商业化分发，请问这是电商平台趋势吗？（By叫我Jeff就好）
    12. 50:54作为内容创作者，怎么最大化从平台上的广告费用分一杯羹？（By量化养生星球主理人）
    13. 52:08小红书的效果广告业务做不起来，是基建没做好还是客户迁移成本太高？（By轻吟的阳光）
    14. 54:54相较发力电商，小红书做搜索是不是更事半功倍？
    15. 56:38在AI时代，广告市场格局会不会被打破？会不会发生新的平台迁移？广告主有哪些典型变化？（By：ArronYoung）
    16. 59:35怎么看待视频号的商业化？
    17. 68:32手机厂商的广告业务怎么发展？
    18. 73:18平台商业化的这个度它应该怎样拿捏？
  • 05-10160.对话玉伯：字节是我在阿里的第16年，今天是Last Day
    1. 02:16你出来，到底是出来的是蚂蚁，还是出来的是阿里？
    2. 03:14现在资本环境不大好，为什么选择现在这个时间创业？
    3. 06:21为什么要从阿里出来？
    4. 11:35从阿里出来之后，回看过往15年的工作？你会怎么审视自我，究竟能干什么？有什么能力？优势在哪？能对他人提供的价值是什么？
    5. 18:03回顾这些年的工作经历，你擅长的到底是什么？你做不好的是什么？以及你真正喜欢的东西是什么？
    6. 26:46你没有从阿里出来就创业，那你为什么去字节呢？ -其实想了解三个问题。
    7. 28:57一、对字节好奇，创业要做什么？33:03 二、字节是怎么运作的？46:46 三、飞书是怎么运转的33:38 「我觉得字节是我在阿里的第 16 年！」
    8. 38:24文科生（liberal arts）和理科生（science）
    9. 52:59你对于AI是怎么认知的？除了传统知识库的AI调取之外，有没有一些其他的想法？
    10. 59:22你这个产品为什么一开始就面向海外？
    11. 63:42在AI时代做这种产品创业，怎么真正做出客户价值？
    12. 67:40今天对文档笔记类产品都有哪些新的思考？
    13. 62:16彩虹QQ、珊瑚虫QQ
    14. 73:58当在大厂做到高P之后，选择的路是变多了还是更窄了？
    15. 77:21「弱水三千，我只选快乐的事情！」
    16. 83:01在大厂内部创业为什么难？或者说为什么很难成立？
    17. 88:13「创业就是创业，不应该加什么前缀！」